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文档摘要

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传统手工艺的数字化转型路径与挑战

说明

社交媒体平台是手工艺品牌进行传播的重要渠道之一。在新电商环境中，品牌不仅可以通过电商平台进行销售，还可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和用户互动。通过社交媒体平台，品牌可以建立与消费者的长期互动关系，不仅在销售过程中获得收益，还能借助用户生成内容（UGC）提升品牌的曝光度和口碑。社交媒体的传播性和互动性，为品牌传播提供了更为丰富的途径。

手工艺品牌的核心竞争力往往来自于其独特的文化价值。因此，在品牌价值的塑造过程中，强化文化内涵是至关重要的一步。品牌需要深入挖掘和提炼传统工艺背后的文化元素，例如历史、故事、