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主播个性化推荐对消费者购买偏好的影响

引言

主播的个人魅力可将观众的喜欢转化为行动。在心理学视角下，观众对主播的情感依附会形成一种象征性认同，表现为模仿、跟随和支持行为。当观众通过购买行为表达对主播的情感支持时，购买意愿即实现了从情感偏好到行为决策的转化。此过程强化了主播个人魅力的经济价值体现。

主播个人魅力的塑造应具有持续性与一致性。长期保持稳定的风格与个性特征，有助于观众形成清晰认知与品牌化印象。主播在内容创作中需平衡自我表达与受众需求，通过差异化定位强化个体特征，使其魅力具备独特识别度。

在直播过程中，主播可能会通过用户评价、其他消费者的