主流媒体微信公众号传播策略研究——以新华网微信

公众号为例

摘要

本文以新华网微信公众号为例，研究了主流媒体在微信公众号平台上的传播

策略。本文首先梳理了关于我国主流媒体传播策略的研究现状，发现目前的研究

多集中在短视频平台，而对微信公众号的研究相对较少。在此基础上，探讨了微

信公众号传播策略的研究意义，指出微信公众号在新时代背景下仍具有重要影响

力。

本文采用内容分析法、文本分析法、个案研究法等研究方法，结合传播学、

新闻学等