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互动性叙事模式对消费者购买决策的影响

前言

叙事结构通常指的是在讲述故事时所采用的框架和安排方式。在直播电商中，叙事结构被用来以一定的顺序呈现商品信息、品牌故事和互动内容，从而吸引消费者的关注，增强他们对品牌的认同感。通过这种结构，品牌能够巧妙地将产品与品牌理念、价值观以及消费场景进行有机结合，打造更加生动、吸引人的消费体验。

在现代直播电商的运作中，叙事结构不再局限于单一平台的传播，而是跨越不同社交平台和电商平台，通过多渠道、多角度的叙事实现品牌形象的塑造。品牌通过在不同平台上的内容同步发布与传播，能够扩大品牌的曝光范围，提升品牌认知度和美誉