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抖音的行为定向广告对消费者购买行为的影响

目录

摘要…………………3

TOC\o1-2\u一、引言 7

二、文献综述 7

（一）行为定向广告 7

（二）SIPS模型理论 8

三、理论模型和假设提出 9

（一）广告内容——引起共鸣 9

（二）外界热度——得到确认 10

（三）消费者理性——参与控制 10

四、设计方案 11

（一）调研对象 11

（二）问卷设计 11

五、结语 12

（一）加强行为定向广告的实现方法 12

（二）完善投放行为定向广告的营销策略 13

主要参考文献 1