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消费者环境意识对绿色农产品购买意愿的影响

说明

TPB模型为研究者提供了一个清晰的框架来理解绿色农产品消费者行为的影响路径。研究发现，消费者的态度、社会规范以及感知行为控制在绿色农产品的购买意图中呈现出一定的影响顺序。例如，态度和主观规范对购买意图的影响较为直接，而感知行为控制则通过间接路径影响购买行为。这为制定绿色农产品的营销策略提供了重要的理论支持。

TPB模型为绿色农产品购买意愿的研究提供了重要的理论基础，通过分析态度、主观规范和感知行为控制三个因素的作用机制，能够为绿色农产品的市场推广和消费者行为分析提供有效的理论支持和实践指导。

主观