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文档摘要

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王者荣耀品牌策略对行业的启示

《王者荣耀》作为一款成功的现象级竞技类手游，它为腾讯公司带来了可观的用户量和营收，与此同时也带动了泛娱乐产业的发展如王者周边漫画、动漫制作、cosplay、手办以及线下主题网咖、游戏体验店等除了泛娱乐产业，王者也带动了硬件产业、网红直播产业、电竞产业等等的发展。游戏的火爆必然会推动手机硬件的更新换代、也必然会涌现出大量的游戏高手，他们成为主播网红或是被发掘成为职业选手。根据企鹅智酷数据，目前中国电竞用户积累达到1.7亿，2017年突破2.2亿，2018年则达到2.8亿，两年时间电竞用户增长或将超过1亿。随着产业规模的扩大，电竞逐渐衍生出了以直播、解说、竞猜等等为