大数据时代下我国数字出版企业的网络品牌营销策略探究——以知网为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，网络时代全面来临，深刻改变了人们的生活和工作方式，也为数字出版行业带来了前所未有的发展机遇。数字出版作为一种新兴的出版方式，借助数字技术对内容进行编辑加工，并通过网络传播产品，其核心特征包括内容生产、管理过程、产品形态的数字化以及传播渠道的网络化。

近年来，数字出版行业呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，2019-2023年期间，中国数字出版行业市场规模从9990亿元增长至16179.68亿元，展现出巨大的市场潜力。在内容形式上，