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文档摘要

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第一章项目启动与目标设定第二章推广策略与执行路径第三章首轮推广效果复盘第四章直播优化策略升级第五章价格策略与促销机制创新第六章全渠道整合与效果评估1

01第一章项目启动与目标设定

项目背景与启动策略2023年，中国美妆电商市场规模已达到3280亿元，年增长率高达18%，其中社交电商占比超过45%。这一数据充分说明美妆电商市场仍处于高速增长阶段，但竞争也日趋激烈。本项目的启动正是基于这一市场背景，旨在通过精准的推广策略，在6个月内将核心产品线的GMV提升30%，并覆盖5个城市核心商圈。在启动阶段，我们遭遇了某美妆品牌在双11期间的困境，其主推眼霜系列销量下滑40%，这一数据引起了我