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社会化媒体对国潮品牌购买意愿的双重路径影响

引言

情感认同是指消费者在对某一品牌或产品产生认同感时，所激发的情感共鸣。这种认同不仅源于对品牌的喜爱，还体现为消费者与品牌在情感上的连接。消费者通过情感认同，可以将自身的情感、价值观和社会身份等因素投射到品牌之上，形成个体对品牌的情感依赖和归属感。尤其是在国潮品牌的购买决策中，情感认同往往起到积极推动的作用，因为国潮品牌通常借助历史文化背景、民族情感和创新设计等因素，与消费者建立情感共鸣。

国潮品牌的崛起往往伴随着价格竞争力的增强。消费者对品牌的理性认知包括了对性价比的计算和评估。随着市场上国潮品牌