基本信息

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文档摘要

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2025年健康养生产品销售渠道拓展策略研究报告

一、总论

1.1项目背景与意义

1.1.1行业发展现状

近年来，中国健康养生产品市场呈现出快速扩张的态势。根据国家统计局数据，2023年全国健康养生市场规模已突破3万亿元，年复合增长率保持在12%以上，预计2025年将达到4.2万亿元。这一增长主要drivenby三大因素：一是人口老龄化加剧，60岁以上人口占比超18%，慢性病管理需求激增；二是居民健康意识提升，后疫情时代“治未病”理念深入人心，预防性健康消费占比提高至35%；三是消费升级趋势明显，中高端健康养生产品需求年增速达15%，消费者从基础功能型向品质体验型转变。然而，当前行业仍