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2025年宠物食品品牌品牌形象塑造报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我注意到，近年来中国宠物食品市场正经历前所未有的扩张与变革。2023年市场规模已突破1200亿元，年复合增长率保持在18%以上，这一数据背后是宠物角色从“功能性动物”向“家庭成员”的深刻转变。随着90后、00后成为养宠主力，他们对宠物食品的需求早已超越“基础饱腹”，转向“健康化、功能化、个性化”的多元追求——无谷粮、鲜肉粮、处方粮、冻干双拼等细分品类层出不穷，消费者愿意为“更天然、更安全、更科学”的配方支付30%-50%的溢价。这种消费升级浪潮，既为品牌创造了巨大机遇，也带来了严峻挑战：当产品同质化成