基本信息

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文档摘要

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珠宝店双11活动策划方案

一、活动背景与核心定位

（一）背景意义

双11作为全年消费峰值节点，消费者购物意愿强烈，且珠宝消费逐渐从“刚需婚嫁”向“日常佩戴、情感馈赠、自我犒赏”延伸。当前珠宝市场竞争激烈，线上品牌以高性价比分流客群，线下门店需通过沉浸式体验、专属优惠与情感共鸣突围。本次活动以双11为契机，融合“优惠力度+情感营销+场景体验”，既满足消费者对性价比的追求，又强化珠宝的情感价值与品牌质感，实现老客复购与新客引流，提升门店销售额与市场影响力。

（二）核心定位

1. 活动主题：“双11珠宝盛宴——以爱之名，惠享珍饰”

2. 核心价值：正品保障、专属