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文档摘要

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2025年奢侈品渠道五年下沉布局报告模板

一、项目概述

1.1项目背景

我注意到当前中国奢侈品行业正站在一个关键的转型节点，一二线城市的奢侈品市场已从增量竞争转向存量博弈，头部品牌门店密度接近饱和，同质化竞争导致获客成本持续攀升，2023年北上广深等一线城市奢侈品门店的平均坪效较2019年下降了12%，而同期三四线城市的奢侈品消费增速却连续两年保持在15%以上，这种“冷热不均”的现象背后，是下沉市场消费能力的集体觉醒与消费观念的深刻变革。随着县域经济的蓬勃发展和居民可支配收入的稳步提升，下沉市场已形成超8万亿的社会消费品零售总额，其中高收入群体规模突破3000万，他们不再将奢侈品视为遥不可及