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文档摘要

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传播效果理论简述

第7章-教育传播效果

7-1、传播效果理论简述

整个的大众传播研究完全建立在大众媒体具有明显效果的假设上。

——DenisMcQuail

不同时期的发展路线…

1.最早期的“子弹论”认为大众传播具有百发百中的无敌威力

几十年来，人们对大众传播效果的解释历经起伏，

概括起来经历了四个阶段

7-1-1、早期传播效果理论

子弹论：皮下注射论；

传销与洗脑

疯狂英语;

贝罗：SMCR模式,是一个典型的线性传播模式；

信源-信息-通道-受众

夸大，不合实际；

一、社会系统的制约作用

拉扎斯菲尔德：媒体具有三方面社会效果：

提高社会声望