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摘要

随着白酒行业的发展，各大白酒企业之间的竞争日益激烈。白酒作为非日常必需品，消费者对其产生的消费行为，实际上存在着复杂消费决策过程和消费心理，本质上是满足自身地社会心理需求。但是消费者往往难以凭借自身的经验来判断哪些白酒能够满足自身的需求，也往往难以发现自己的真实需求。因此白酒企业谁能够帮助消费者发现自己的真实需求，满足这些需求，并将自己品牌根植于消费者的内心深处，谁就能够在竞争激烈的白酒市场中脱颖而出，立于优势之地。因此，白酒企业需要不断洞察消费者的消费心理，解析消费者的购买决策行为，提升品牌管理水平，不断增强自身综合能力，抓住机遇，迎接挑战，才能顺应市场，基业长存。

关键词：品牌管理