基本信息

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文档摘要

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品牌形象与企业文化融合的2025年策略可行性研究报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.研究背景

当前全球经济进入深度调整期，市场竞争已从产品、价格层面的单一竞争转向品牌价值与文化内涵的综合竞争。据BrandFinance2024年全球品牌价值报告显示，文化驱动的品牌平均溢价率较传统品牌高出37%，印证了企业文化与品牌形象融合已成为企业构建核心竞争力的关键路径。在此背景下，2025年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划启动的衔接节点，企业亟需通过品牌与文化的深度融合，应对消费者需求升级、数字化转型加速、ESG理念普及等趋势带来的挑战。一方面，Z世代消费者成为消费主力，其对品牌的认知