第一章培训背景与目标设定第二章培训内容体系构建第三章视觉叙事力提升训练第四章技术适配性强化训练第五章数据驱动创作能力培养第六章创作能力转化与落地

01第一章培训背景与目标设定

培训启动：行业变革下的品牌广告挑战2024年第四季度数据显示，品牌广告投放中互动式广告占比提升35%，但创意点击率（CTR）平均下降12%。这一趋势反映出市场对广告创意提出了更高的要求。2025年3月《广告趋势白皮书》预测，若创作能力不提升，品牌将面临“创意同质化”风险。具体来说，数据显示某快消品牌在3月A/B测试中，传统图文广告转化率仅为1.8%，而动态视频广告提升至4.2%，差距达123%。这一数据对比