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文档摘要

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安慕希酸奶市场营销策划书

1绪论

随着国民经济的蓬勃发展和国民生活水平的不断提高，我国城镇居民的生活水平和消费观念正在发生着巨大的变化。乳制品已不再是人们逢年过节送的礼品，而是成为广大消费者家庭生活的重要营销补充，乳制品在人们生活中扮演着一个越来越重要的角色。他们的需求在逐渐增加，这在一定程度上推动了中国奶业的快速发展。随着乳品行业的快速发展和成熟，市场竞争也将日益激烈。自从2009年光明乳业推出莫斯利安之后，市场反应效果很好，伊利股份和蒙牛乳业便分别推出安慕希和纯甄，从而进入常温酸奶市场；尽管莫斯利安家喻户晓，受到消费者的亲睐，但是，2013年底上市的安慕希，依托伊利企业强大的渠道优势，