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文档摘要

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2025年互联网电商大数据分析在竞争中的应用研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

随着全球数字经济深入发展，互联网电商行业已从增量竞争迈入存量竞争新阶段。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2023年12月，中国网络零售用户规模达10.79亿，同比增长3.2%，增速较2019年下降8.7个百分点；市场渗透率提升至30.1%，但行业整体增速放缓至6.2%，较十年前峰值回落15.3个百分点。在此背景下，电商企业面临流量成本高企、用户需求个性化、供应链响应滞后等多重竞争压力，传统经验驱动决策模式已难以适应动态市场环境。

与此同时，大数据技术与人工智能、云计算的深度融合，为电商竞争模