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摘要

在数字化浪潮席卷全球的当下，数字经济逐渐成为驱动国家经济发展的关键，

也是影响全球新竞争格局构建的重要因素。近几年，中国经济发展势头强劲，市

场活力满满，人民生活条件变好的同时消费能力也水涨船高。但尴尬的是，对内，

目前国内体育用品品牌很难对消费者的多元化、个性化消费需求做出及时反应；

对外，耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌蜂拥进入中国市场，这些外来品牌凭借

响亮的知名度和过硬的品质，迅速抢占市场份额，使得本土企业的生存空间愈发

逼仄。面对内外双重考验，是否进行数智化转型成为传统体育用品企业关乎