广告文案概念界定与创作观;本章导读本章首先甄别了“广;本章学习目标;目录;广告文案的定义及创作特征;广告文案的定义及创作特征;一、广告文案的概念之争;二、广告文案的定义;PowerPoint演示文稿;三、广告文案创作的特征;三、广告文案创作的特征;PowerPoint演示文稿;广告文案观;广告文案观;一、早期广告文案观（一）艺术;一、早期广告文案观（一）艺术;一、早期广告文案观（二）科学;二、近代广告文案观——“四大创;二、近代广告文案观——“四大创;三、现代广告文案观背景：20;数智广告文案观;数智广告文案观;一、过程化内容创新;二、参与式内容生产;三、数据与流量驱动创作;四