语言与广告文案创作;本章导读

广告文案说服力的强弱与很多因素有关，其中之一便是语言艺术运用恰当与否。

汉字特性与广告文案效果：汉字形、音、义结合的特点使它对广告文案有着其他语言文字所不具有的表现力，词性、词的语体义和感情色彩的不同、句式的相异等，都会对广告文案的成功与否产生影响。

修辞手法的妥当选用可以把话说得恰如其分，引起受众的注意，增强文案的传播效果。

叙事聚焦提升广告效果：广告文案通过叙述一件事来传递产品信息或展现企业形象时，叙述者应根据广告的定位和诉求方式来选择叙事聚焦（NarrativeFocalization），叙事聚焦的正确选用会促进广告目标的实现。

弹幕与AI共塑广告新形态：