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文档摘要

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第一章项目背景与目标设定第二章数据收集与用户分层第三章优惠券发放策略设计第四章A/B测试与结果分析第五章全面推广与持续优化第六章项目总结与未来规划

01第一章项目背景与目标设定

项目概述：驱动电商用户复购的关键策略随着电商行业的蓬勃发展，优惠券已成为提升用户复购率的关键手段。本项目旨在通过数据分析和策略优化，提升优惠券发放的有效性，实现用户复购率的显著增长。当前，公司电商平台月均交易额达1亿元，但用户复购率仅为25%，低于行业平均水平（35%）。项目启动于2023年10月，计划在三个月内将复购率提升至30%。核心目标包括：优化优惠券发放时机、提升优惠券使用率、分析用户行为以精准推