摘要

在文旅融合发展的时代背景下，地域文化创意产品的开发成为传承传统文化、

提升旅游体验的重要途径。本研究以荆楚文化为研究对象，以“游园荆梦”文创设

计为例，探讨了传统文化元素在现代文创产品中的创新转化策略。通过文献研究、

实地调研和设计实践相结合的方法，系统梳理了荆楚文化的视觉符号体系与精神内

涵，深入研究了文旅融合背景下荆楚文化文创设计的现状、问题及优化策略。首先，

通过对荆楚文化的历史渊源、艺术特征及核心价值的梳理，为文创设计提供了丰富

的文化资源。其次，分析了“游园荆梦”项目在文化元素提炼