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综艺节目植入式广告对品牌传播的影响研究

摘要

随着互联网的发展,媒介形式也在不断地发生改变。传统的电视栏目中经常插播的广告时间段已经不能被大众所接受。同期网络播放平台推出的综艺爆火，节目中植入式广告的传播方式引起传统广告方式的变革。

基于以上，本文以网络综艺《中国新说唱2020》为案例分析了植入式广告传播效果的影响因素。认为广告植入要最大程度上符合受众的心理，提出广告植入要量体裁衣的建议。

目录

引言1

研究背景2

（一）网络综艺的迅猛发展2

（二）网络综艺的定义及特点2

1.网络综艺的定义2

2.网络