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摘要

在持续推进乡村振兴的背景下，我国农村地区迎来了诸多的发展机遇。党的

二十大报告明确提出，要大力发展农村电商，将其作为全面推进乡村振兴的新动

能。据国务院最新统计，全国各类返乡创业人员已超过1200万人，他们凭借着敏

锐的市场洞察力和丰富的实践经验，成为推动乡村振兴的主力军。基于此背景，

深入研究返乡创业人员参与电商行为的驱动因素，对于进一步推动农村电商发展、

助力乡村振兴具有极为重要的现实意义。

本研究以烟台市返乡创业人员为研究对象，以李克特量表为基础，以整合型

技术接受与使用模型