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摘要

在互联网技术突飞猛进发展以及物流体系日益完善的背景下，我国人民生活

水平和收入水平的持续快速提升，消费者的消费观念正经历着显著的变革，过去

的零售模式的局限性也逐渐凸显，传统的、单一的销售模式已经难以满足人民日

益增长的对全方位、个性化消费体验的新需求。因此，线上与线下相结合的新零

售概念兴起，越来越多企业将线上与线下渠道融合，致力于为消费者提供无与伦

比、量身定制的服务体验，以满足他们日益增长且多元化的需求。在新零售背景

下，如何顺势而为，积极开拓新媒体营销渠道，加大在新媒体平台上的内容创新