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文档摘要

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新时代我国互联网广告的中国特色、全球视野与发展路径

——以十四五互联网广告业为主的高质量发展为例

目录

CONTENTS

01十四五期间广告业发展突出问题

02十五五广告业发展新趋势与新形势把握

03面向十五五广告业发展规划的重点领域)

十四五期间广告业发展突出问题

CHAPTER

1.产业地域空间资源分布不均

2.产业内部结构存在多重失衡

一是产业各环节整体架构失衡，传播与创意板块两级分化。

二是传统媒体转型滞后，新旧媒体板块收入对比悬殊。

三是广告业务市场结构性挤压，引发非理性市场竞争。

四是新型广告人才供给与产业智能化升级与全球化发展需求间的结