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文档摘要

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农产品营销策略研究国内外文献综述

在农业产业化与市场化进程持续推进的背景下，农产品营销已成为衔接生产与消费、提升农业附加值、助力乡村振兴的关键环节。国内外学界围绕农产品营销策略展开了大量研究，形成了涵盖传统营销理论应用、数字化营销创新、产业链协同等多维度的研究成果。本文系统梳理国内外相关文献，总结研究核心观点、前沿动态及现存争议，为后续研究提供理论参考与方向指引。

一、国外农产品营销策略研究综述

（一）核心理论基础与传统营销研究

国外农产品营销研究起步较早，核心理论体系以经典营销理论为基础，并结合农产品特性不断深化。早期研究聚焦于营销组合理论（4P理论）在农产品领域的应用，后续逐步拓展至7P