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文档摘要

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理想汽车“春节文案策划”深度案例分析：场景营造

与情感共鸣

导?：以“家”为核?的??思维

理想汽?（LiAuto）作为新能源汽?制造商，其品牌使命是“创造移动的家，创造幸福的家”

[1]。这?使命清晰地界定了其?标??群体?家庭??，并确?了其产品和营销策略的核?基

调：围绕家庭场景和??需求进?创新。

本案例将聚焦理想汽?在春节期间的?案策划，深?分析其如何运?**“场景营造”和“品牌融

合”两?核?技巧，实现与??的“情感共鸣”**，从?有效驱动购买?为。

?、案例背景：春节?家庭场景的超级连接点