基本信息

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文档摘要

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第八章媒介广告经营与管理

重点：媒介与广告的限制与适应关系

经营的基础

媒介广告组织的主要职能

机构设置的模式及业务流程

三种业务来源

三种经营方式

计费标准与价格政策等制度

第一节媒介与广告

一、广告对媒介的使用

第一，具有一定的覆盖范围

第二，具有相对固定并且比较明确的受众群体

第三，具有适当的传播速度

第四，具有良好的传播效果

第五，刊登发布的成本能够为企业所承受

二、媒介对广告的限制与适应

主要表现在：

第一，国家对政府的政治控制4条

第二，利益群体和经济势力的控制

第三，受众的社会舆论监督控制

（一）媒介对广告的限制

1.政治标准

2.业务标准

3.受众