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文件名称：旅游公司线上旅游推广执行方案实施计划案例分析.docx
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总页数：5 页
更新时间：2025-12-14
总字数：约2.76千字
文档摘要
旅游公司线上旅游推广执行方案实施计划案例分析
旅游公司线上旅游推广执行方案实施计划案例分析
核心要素：推广渠道选择与定位
必备内容：线上旅游推广需明确目标受众群体，选择适配的推广渠道。根据市场调研数据，2023年中国线上旅游用户规模达8.2亿，其中移动端用户占比超过90%（来源：艾瑞咨询）。主流推广渠道包括搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告（如微信朋友圈、抖音）、内容营销（携程攻略社区）、短视频平台（快手）及OTA平台合作（如飞猪、去哪儿）。渠道选择需结合用户画像，如年轻群体偏重短视频和社交平台，家庭用户更关注OTA平台评价和亲子活动推荐。
常见问题：部分公司存在渠道单一化倾向，过度依赖单