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摘要

在全球化与数字化转型加速的背景下，供应链协同效率成为企业核心竟

争力的关键要素。传统供应链管理理论普遍假设零售商因直接接触终端消费

者而掌握需求信息优势，进而主导信息共享诀策。然而，随着大数据分析、消

费者画像技术及（）模式的普及，大型制造商通过产

D2CDirect-to-Consumer

品预研、线上渠道及智能供应链系统，逐渐构建起超越零售商的信息获取能

力。与此同时，中小型零售商因技