2025年旅游市场旅游行业旅游行业旅游目的地旅游行业旅游产品设计可行性研究报告

一、项目总论

（一）研究背景与意义

随着全球经济逐步复苏及中国消费市场升级，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位持续巩固。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球国际游客人次恢复至疫情前水平的80%，其中中国国内旅游市场贡献了全球旅游增量的35%，成为全球旅游复苏的核心引擎。在此背景下，2025年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划启动的关键节点，旅游市场需求正经历从“观光打卡”向“深度体验”的转型，游客对个性化、主题化、数字化旅游产品的需求显著提升。

国家层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“