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文档摘要

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情感营销2025年提升用户共鸣策略调整可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1数字经济时代营销环境变革

随着全球数字经济加速渗透，中国数字营销市场规模已突破万亿元，预计2025年将达1.8万亿元（来源：艾瑞咨询）。在这一背景下，传统以产品功能为核心的营销模式逐渐失效，消费者对品牌的诉求从“功能满足”转向“情感连接”。Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力，其消费决策中情感认同占比超60%（来源：CBNData《2023中国消费趋势报告》），社交媒体、短视频等平台的兴起进一步放大了情感共鸣的传播效应。企业亟需通过情感营销重构用户连接，以应对流量红利消退、用户注意力碎片