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文档摘要

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2025年运动品牌市场策略研究报告

一、引言

（一）研究背景

1.全球运动产业进入高质量发展新阶段

近年来，全球运动产业规模持续扩张，据Statista数据显示，2023年全球运动用品市场规模已达1.3万亿美元，预计2025年将突破1.5万亿美元，年复合增长率保持在5.2%以上。这一增长得益于健康意识的全球普及、运动生活方式的常态化以及新兴市场的消费潜力释放。在后疫情时代，消费者对运动健康的需求从“功能性”向“场景化”“体验化”升级，推动运动品牌在产品创新、渠道布局、品牌传播等维度加速迭代。

2.中国运动市场成为全球增长核心引擎

中国作为全球第二大运动市