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文档摘要

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第一章项目背景与目标设定第二章数字营销策略实施第三章电商平台建设与运营第四章农户协同与品牌建设第五章项目效果评估与复盘第六章项目成果汇报与未来规划

01第一章项目背景与目标设定

项目启动背景与市场机遇2023年，我国农产品市场规模达到6.8万亿元，但品牌化率不足20%，同质化竞争严重。某地级市草莓产业年产值约5.2亿元，其中80%由农户分散种植，品牌认知度低，消费者购买渠道单一。2023年第三季度，该市草莓主产区遭遇网络舆情危机，因“农药残留”质疑导致线上销售额骤降43%，传统推广模式无力应对。数字推广成为破局关键。调研显示：仅35%的消费者知道该市草莓有统一品牌，其中仅12%通