外贸出口企业国内市场开拓营销策略探究——以NL7集团为例

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，我国外贸出口企业曾凭借劳动力成本优势、庞大的制造业基础以及全球市场需求，在国际市场上取得了显著成就，成为推动我国经济增长的重要力量。然而，近年来，随着国内外经济形势的复杂多变，外贸出口企业面临着前所未有的挑战。

2008年全球经济危机爆发，世界经济陷入衰退，国际市场需求大幅萎缩。欧美等主要发达国家经济增长放缓，失业率上升，消费者信心受挫，对我国出口产品的需求明显减少。例如，我国对美国的出口额在危机期间出现了明显的下滑，许多依赖美国市场的外贸企业订单量锐减，