结构元素与广告文案创作;本章导读广告文案是一种独特的;本章教学目标;目录;广告文案的基本结构元素;一、广告标题;二、广告语;三、广告正文;四、附文;五、商标;六、广告歌曲;广告标题创作;一、广告标题的组成;二、广告标题的类型;三、广告标题创作的内容要求;四、广告标题创作的形式要求;五、有效广告标题的特性;广告正文创作;一、广告正文的经典结构;二、广告正文的类型;三、有效广告正文的检测标准;广告语创作;广告语诉求点提炼;广告语的创作原则;商标命名艺术;一、商标命名的利用性资源;二、商标命名的可识别性与传达性;三、商标命名的原则;广告歌曲创作;一、广告歌曲在信息传播中的作用;二、广告歌曲创作的原