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文档摘要

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2025年市场营销经理职业能力测评试卷及答案

一、单项选择题

1.以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者的购买行为信息？()

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.访谈法

答案：B

解析：观察法是指研究者通过感官或借助一定的仪器，有目的、有计划地对研究对象进行观察，从而获取相关信息的方法。在市场营销中，观察法可以直接观察消费者的购买行为，如消费者在商店中的浏览、比较、选择和购买过程等，能够最直接地获取消费者的购买行为信息。问卷调查法主要是通过问卷收集消费者的态度、意见等主观信息；实验法主要用于测试不同营销变量对消费者行为的影响；访谈法主要是通过与消费者交流获取信息，但相对