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摘要

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本文聚焦企业品牌国际化进程中的“同群效应”，展开全面深入的研究。

自改革开放起，中国企业积极推行“走出去”战略，品牌国际化逐渐成为关

键目标，众多企业在国际化实践中探索出多样模式。然而，企业品牌国际化

的过程面临外交关系、贸易壁垒、逆全球化等因素制约，“同群效应”在企

业决策中的作用日渐受到关注，将其与品牌国际化相结合的研究具有重要实

践意义