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摘要

伴随互联网的普及以及电子商务的迅猛发展，线上营销已然成为现代化妆品

行业发展的重要方向。化妆品行业市场容量大，但市场竞争激烈，品牌密度大，

同质化严重，使化妆品行业发展进入红海市场。在这种背景下，化妆品企业想要

实现突围，就必须优化线上营销、提升品牌竞争力以及市场占有率，已经势在必

行。

本研究在查阅大量关于化妆品线上营销的国内外相关研究文献的基础上，以

“薇诺娜”为案例对象展开研究。通过分析“薇诺娜”面临的宏观环境和行业环

境，得出公司的机遇和威胁。通过问卷调查的方法，发现“薇