基本信息

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文档摘要

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2025年企业品牌战略与可持续发展研究报告

一、总论

1.1研究背景与意义

1.1.1全球经济转型背景下的品牌战略新要求

当前，全球经济正经历深刻转型，数字化、绿色化、全球化成为不可逆转的趋势。据世界银行数据，2023年全球数字经济规模达13.1万亿美元，占GDP比重达15.5%，预计2025年将突破18万亿美元。在此背景下，企业品牌战略已从传统的“产品标识”功能升级为“价值传递”与“资源整合”的核心载体。消费者对品牌的认知不再局限于产品功能，而是延伸至品牌价值观、社会责任及可持续发展能力。例如，麦肯锡2024年全球消费者调研显示，73%的Z世代消费者更倾向于选择具有明确可持续发展承诺的