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文档摘要

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新浪微博的广告价值研究开题报告

一、毕业论文（设计）的内容

社交媒体凭借着高效的信息传递能力、广泛的人群覆盖能力以及较低的营销成本成为品牌传播的“新宠”。社交媒体的出现与盛行，不仅为公众参与社会话题讨论提供了平等的发言权，也为广告舆论的生成与传播提供了崭新契机，进而形成具有消费文化特色的话语空间。在允许自由发言、讨论与沟通的新浪微博中，品牌围绕经济利益抢占话语空间，通过信息发布与话题设置，以及多样化的互动的过程中赢得关注，从而形成了以品牌为核心，影响力却超乎品牌营销的商业广告舆论。

新浪微博是自2010年以来迅速发展起来的一种信息传递媒介和传播载体，自新浪微博上市以来，它不仅在短时间内占有了一