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文档摘要

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市场调研的类型

一、探索性市场调研二、描述性市场调研三、因果性市场调研四、区别与联系2要点2025/12/16

市场调研类型每种类型的使用场景3掌握：2025/12/16

2025/12/164课程导入：

市场调研探索性调研结论性调研描述性调研因果性调研5市场调研的类型2025/12/16

2025/12/166一、探索性调研（exploratoryresearch）（一）概念和特征：概念：是指对研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调研。目的：了解和掌握所研究问题的基本特征以及与之相关的影响因素，为进一步深入研究做准备用途：（1）定义问题或选择市场机会（2）确定备选行动方