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文档摘要

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联名营销研究的国内外文献综述

1.1国内外联名营销研究现状

1.国外研究现状

联名营销源于合作营销的理论通过创新解决新的营销问题，实现共赢。大多数研究者们将研究主题放在对品牌资产的影响上。Lafferty等（2004）指出如果消费者对某品牌联合具有积极态度，那对该品牌的态度也会产生正向影响。James（2006）等人通过实验法研究消费者对品牌联名的态度，得出品牌企业应寻找与自身产品理念、产品特点相似的品牌进行合作。Kalafatis等（2012）使用情景分析法，研究不同品牌资产水平的企业分别从品牌联合中获得的利益大小，发现同水平的品牌从品牌联合中获得几乎相同的获益，而低水平品牌比高水平品牌