基本信息

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文档摘要

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第三章品牌促销策划

公关项目策划会公关顾问们经常采用“头脑风暴法”来进行项目策划会。策划会主要集中讨论和论证以下问题：――客户的公共关系目标，也即客户的具体服务需求；――市场研究与分析，客户所面临的问题与挑战；――目标受众的分析；――应该采用何种公共关系策略？――应该采取何种公共关系行动？――具体媒介宣传策划和计划；――可以依赖的力量和资源；――可能出现的公共关系反应及问题等。

公关项目建议书编制项目建议书是公关顾问服务流程中一项非常严谨的工作。项目建议书主要包括以下内容：――客户背景及所面临的问题与挑战；――项目委托任务描述；――项目分析与研究；――归纳出来的具体公共关系目标；――建议的