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文档摘要

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第二章新品牌上市策划

学习目标目标一能够协助实施新品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌招商计划。目标二能够收集品牌营销信息，执行品牌绩效激励计划表

重点难点重点营销组合方案难点品牌招商计划

新品牌发布人们对新的和不同的事物心存疑虑，典型反应是：“我会等着看这个新概念是否会有价值。”推出新品牌时最有效的营销方案是以公关活动开场。公关推动口碑传播，为品牌建立可信度。有一部分消费者认为他们是非传统的，他们不仅愿意，有时甚至渴望尝试新东西。推出新品牌的诀窍在于和非传统人群建立联系。在品牌准备发布前，你就把有关新品牌的信息透露出去。广告不