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文档摘要

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第一章品牌定位策划

品牌定位的过程品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。品牌定位一定要摸准顾客的心，唤起他们内心的需要，这是品牌定位的重点。一个品牌要让消费者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面胜出就已具有优势。每一个品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，而一旦消费者产生这一方面的需求，首先就会立即想到它。

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